“谷子經(jīng)濟(jì)”是指近年來興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象，主要圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。簡(jiǎn)單來說，它包括游戲、動(dòng)漫、小說、電視劇的周邊產(chǎn)品。常見的谷子有徽章、印著動(dòng)漫人物的透明卡片、PVC材料印刷的長(zhǎng)條小卡片、流沙麻將、鑰匙扣和立牌等。隨著二次元及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“谷子”逐漸成為年輕消費(fèi)群體的新寵。年輕人逛街時(shí)常常會(huì)逛谷子店，看看是否有喜歡的動(dòng)漫角色周邊上新，并通過交換谷子進(jìn)行社交。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從2016年到2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速為42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長(zhǎng)至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%。預(yù)計(jì)未來幾年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2029年將達(dá)到5900億元，復(fù)合增速為18%。

今年9月以來，多家券商發(fā)布了關(guān)于“谷子經(jīng)濟(jì)”的研究報(bào)告，熱議這一新興市場(chǎng)。中信建投首席策略官陳果提出“泡騰資產(chǎn)”（泡泡瑪特、騰訊）為重塑中國核心資產(chǎn)的第一梯隊(duì)。券商分析師認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”背后的核心是二次元IP授權(quán)與運(yùn)營能力，供應(yīng)鏈能力和渠道也是關(guān)鍵因素。建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭公司，行業(yè)集中度低，上中下游均有機(jī)會(huì)。