博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。

 

 

　　博客在我們的廣告營銷環(huán)節(jié)中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體又是人，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來，通過博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開去，放大傳播效應(yīng)。

 

　　每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對值不一定很大，但是受眾群明確，針對性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。

 

 

　　隨著"芮成鋼評論星巴克"、"dell筆記本"等多起博客門事件的陸續(xù)發(fā)生，證實(shí)了博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的"意見領(lǐng)袖"引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評價(jià)和意見會在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開來，對企業(yè)品牌造成巨大影響。

 

 

　　口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領(lǐng)袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。

　　如果企業(yè)在營銷產(chǎn)品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果。例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會人群、營銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。