在Web統(tǒng)計領(lǐng)域，Google analytics與百度統(tǒng)計是很多網(wǎng)站運營者的首選；Google Analytics和百度統(tǒng)計不只記錄點擊流數(shù)據(jù)，更注重點擊流的分析與測量；并盡量將這些結(jié)果向Web分析和網(wǎng)絡營銷引導。本人一直對Google Analytics情有獨鐘，源于其全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、清晰的數(shù)據(jù)維度以及自定義轉(zhuǎn)化目標與渠道可視化，Google Analytics最新版本中推出的“網(wǎng)頁內(nèi)分析”還可以幫助我們很好的做好用戶行為分析以及頁面優(yōu)化；而百度統(tǒng)計雖然推出較晚，不過很適合國人使用，甚至將SEO元素捆綁進來，推出了SEO建議、網(wǎng)頁索引量查詢、關(guān)鍵詞排名等功能，與Google Analytics“網(wǎng)頁內(nèi)分析”功能類似的是百度“頁面點擊圖“，可謂吸引了不少眼球，而且，據(jù)我所知，百度一直在重點推廣百度統(tǒng)計這個產(chǎn)品，而且使用百度統(tǒng)計對自然搜索排名有額外加分，但分值并不大，當然這只是自家之言。大多情況下，我都會同時安裝這兩套統(tǒng)計系統(tǒng)。
Google analytics“網(wǎng)頁內(nèi)分析”功能是將一系列的分析數(shù)據(jù)整合到網(wǎng)站的頁面當中，通過可視化的形式讓我們直觀的評估用戶與網(wǎng)頁的互動情況。根據(jù)Google官方的說法，”網(wǎng)頁內(nèi)分析“能幫我們解決以下這些問題：
網(wǎng)頁布局是否利于用戶在網(wǎng)頁上完成我所期望的活動？
用戶是否能看到我想要他們看到的內(nèi)容？
用戶是否能夠在網(wǎng)頁上找到所需的內(nèi)容？
我的號召性用語是否能夠激發(fā)用戶，是否足夠引人注目？
用戶點擊了哪些鏈接？
通過Google Analytics的”網(wǎng)頁內(nèi)分析“，可以得知網(wǎng)站用戶真實的點擊行為、最感興趣的內(nèi)容、超鏈接點擊比例等數(shù)據(jù)，以便后續(xù)根據(jù)用戶點擊行為來進行頁面細節(jié)優(yōu)化與調(diào)整。接下來，以我的SEO博客為例，通過Google Analytics網(wǎng)頁內(nèi)分析功能，分析如何進行SEO與UEO。
上圖即為本人SEO博客的首頁點擊熱圖，分析后我得出如下結(jié)論：
頂部”SEO博客“文本鏈接是用戶返回首頁的唯一通道，而錨文本寫法主要從SEO角度考慮進行關(guān)鍵詞部署，并沒有從用戶角度去考慮，很難第一時間讓用戶理解這是一個返回首頁的超鏈接，不如修改為”SEO博客首頁“，邊可以兼顧SEO與UE。
在所有的分類鏈接中，”SEO技術(shù)“的點擊比例最高，高達8.8%，可見訪問本博客的用戶對SEO技術(shù)最感興趣，換言之即用戶對SEO方面的內(nèi)容更加認可；而【網(wǎng)絡營銷】分類居然沒有用戶點擊，由此可判斷出，搜索流量與其他來路流量都是跟SEO緊密相關(guān)的，而且，”網(wǎng)絡營銷“周邊關(guān)鍵詞的搜索排名表現(xiàn)很差。更令我驚奇的是：【搜索引擎研究】比【SEO技術(shù)】的文章數(shù)量更多，而且【搜索引擎研究】這個分類下發(fā)布過很多關(guān)于SEO的原創(chuàng)文章，但只吸引了很少的用戶的點擊；由此，我得出這樣的結(jié)論：（1）文章數(shù)量的多少不是用戶選擇瀏覽分類的主要因素（2）用戶的點擊行為跟來訪前的搜索需求緊密相關(guān) 。有趣的是：【個人隨筆】居然有0.9%的點擊比例，該分類只有5篇我在幾個特殊時刻寫過的文章，基本很少更新；其實并不難理解，作為一個小眾領(lǐng)域的技術(shù)類博客，無論寫的好與否，它背后都是一個人，像交朋友一般的讀文章，豈不是更有快樂。但正像一個網(wǎng)友的評論所說：“呵呵，寫這種文章才更方便讓別人了解你啊。 只是成天談SEO，只能感覺到流量的增長，卻沒有一些人情味。..這樣便于對你有更多了解。..” 。
18%的用戶點擊了文章列表結(jié)尾區(qū)域的翻頁鏈接，如果把翻頁按鈕放在置頂文章附近，可能會更佳便于用戶瀏覽與查找。
百度分享按鈕的點擊比例達12%，但實際分享成功只有7次，需要測試整個分享流程是否順暢。
“最新日志”（排行榜）前兩篇文章的點擊比例均為9.2%，但用戶一般只有排序靠前（最新發(fā)布）的文章感興趣。這類型的內(nèi)容塊對用戶很有價值，幫用戶節(jié)省了查找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時間；BTW：在為大型網(wǎng)站提供SEO顧問咨詢服務過程中，我們經(jīng)常會按照各種用戶需求的維度來設計篩選結(jié)果數(shù)據(jù)，篩選而出的文本鏈接超鏈接往往與當前頁面關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，進而產(chǎn)生高質(zhì)量的相關(guān)鏈接。比如：當前熱點事件的文章、同品牌同類型的商品、同類型相似價格的商品、熱門人物的動態(tài)跟蹤文章塊。。。等等。
“評論排行”（排行榜）第一篇與最后一篇的點擊比例依次為9.2%與8.3%，這里的行為與在“最新日志”里的點擊行為完全不同，個人認為用戶在閱讀了排行里的每篇文章的標題，并根據(jù)標題內(nèi)容的吸引程度決定了點擊哪篇文章。
其實，要想徹底的優(yōu)化博客首頁用戶體驗，還應該從更多角度來分析，比如：如何通過首頁提高注冊率、優(yōu)質(zhì)的舊文章如何得到更多展示。限于篇幅不再細致化分析，順便上傳一張百度的百度的熱點圖與鏈接點擊圖，可以與Google Analytics的網(wǎng)頁內(nèi)分析做個對比：
Google Analytics還可以用于SEO分析！
1、顯示頁面中各鏈接的點擊情況，為我們做頁面鏈接布置提供數(shù)據(jù)依據(jù)
頁面中的鏈接布置是頁面優(yōu)化很重要的工作之一，百度會根據(jù)頁面中的點擊情況來判斷該頁面當中鏈接的重要性，從而分配給他們對應的權(quán)重，所以我們要想 辦法讓合適的鏈接出現(xiàn)在合適的位置，從而得到合適的權(quán)重。要做到這點，自然就必須要清楚這個頁面當中各個地方的鏈接被點擊的情況。而“網(wǎng)頁內(nèi)分析”就提供 了這個數(shù)據(jù)，它以氣泡和百分比的形式顯示出了頁面中每個鏈接的被點擊數(shù)和占總點擊數(shù)的百分比，通過這個數(shù)據(jù)，我們可以很輕松的布置頁面的鏈接。
2、指出了頁面當中存在相同頁面鏈接的數(shù)量，有助于避免過度優(yōu)化
我們都知道一個頁面當中，如果存在很多的鏈接指向同一個頁面，會被百度認為是過度優(yōu)化。但有的時候一個頁面的鏈接實在是非常的多，我們可能自己都沒 有注意到有哪些鏈接過多的出現(xiàn)在同一個頁面上。google analytics的“網(wǎng)頁內(nèi)分析”工具就告知了這個頁面當中存在相同的鏈接的數(shù)量，這就可以幫助我們?nèi)ケ苊膺^度優(yōu)化的情況。同時我們也可以通過這個工 具，來做個測試，去了解頁面當中放置其他頁面鏈接的數(shù)量的最佳值。
Google analytics“網(wǎng)頁內(nèi)分析”功能是將一系列的分析數(shù)據(jù)整合到網(wǎng)站的頁面當中，通過可視化的形式讓我們直觀的評估用戶與網(wǎng)頁的互動情況。根據(jù)Google官方的說法，”網(wǎng)頁內(nèi)分析“能幫我們解決以下這些問題：
網(wǎng)頁布局是否利于用戶在網(wǎng)頁上完成我所期望的活動？
用戶是否能看到我想要他們看到的內(nèi)容？
用戶是否能夠在網(wǎng)頁上找到所需的內(nèi)容？
我的號召性用語是否能夠激發(fā)用戶，是否足夠引人注目？
用戶點擊了哪些鏈接？
通過Google Analytics的”網(wǎng)頁內(nèi)分析“，可以得知網(wǎng)站用戶真實的點擊行為、最感興趣的內(nèi)容、超鏈接點擊比例等數(shù)據(jù)，以便后續(xù)根據(jù)用戶點擊行為來進行頁面細節(jié)優(yōu)化與調(diào)整。接下來，以我的SEO博客為例，通過Google Analytics網(wǎng)頁內(nèi)分析功能，分析如何進行SEO與UEO。
上圖即為本人SEO博客的首頁點擊熱圖，分析后我得出如下結(jié)論：
頂部”SEO博客“文本鏈接是用戶返回首頁的唯一通道，而錨文本寫法主要從SEO角度考慮進行關(guān)鍵詞部署，并沒有從用戶角度去考慮，很難第一時間讓用戶理解這是一個返回首頁的超鏈接，不如修改為”SEO博客首頁“，邊可以兼顧SEO與UE。
在所有的分類鏈接中，”SEO技術(shù)“的點擊比例最高，高達8.8%，可見訪問本博客的用戶對SEO技術(shù)最感興趣，換言之即用戶對SEO方面的內(nèi)容更加認可；而【網(wǎng)絡營銷】分類居然沒有用戶點擊，由此可判斷出，搜索流量與其他來路流量都是跟SEO緊密相關(guān)的，而且，”網(wǎng)絡營銷“周邊關(guān)鍵詞的搜索排名表現(xiàn)很差。更令我驚奇的是：【搜索引擎研究】比【SEO技術(shù)】的文章數(shù)量更多，而且【搜索引擎研究】這個分類下發(fā)布過很多關(guān)于SEO的原創(chuàng)文章，但只吸引了很少的用戶的點擊；由此，我得出這樣的結(jié)論：（1）文章數(shù)量的多少不是用戶選擇瀏覽分類的主要因素（2）用戶的點擊行為跟來訪前的搜索需求緊密相關(guān) 。有趣的是：【個人隨筆】居然有0.9%的點擊比例，該分類只有5篇我在幾個特殊時刻寫過的文章，基本很少更新；其實并不難理解，作為一個小眾領(lǐng)域的技術(shù)類博客，無論寫的好與否，它背后都是一個人，像交朋友一般的讀文章，豈不是更有快樂。但正像一個網(wǎng)友的評論所說：“呵呵，寫這種文章才更方便讓別人了解你啊。 只是成天談SEO，只能感覺到流量的增長，卻沒有一些人情味。..這樣便于對你有更多了解。..” 。
18%的用戶點擊了文章列表結(jié)尾區(qū)域的翻頁鏈接，如果把翻頁按鈕放在置頂文章附近，可能會更佳便于用戶瀏覽與查找。
百度分享按鈕的點擊比例達12%，但實際分享成功只有7次，需要測試整個分享流程是否順暢。
“最新日志”（排行榜）前兩篇文章的點擊比例均為9.2%，但用戶一般只有排序靠前（最新發(fā)布）的文章感興趣。這類型的內(nèi)容塊對用戶很有價值，幫用戶節(jié)省了查找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時間；BTW：在為大型網(wǎng)站提供SEO顧問咨詢服務過程中，我們經(jīng)常會按照各種用戶需求的維度來設計篩選結(jié)果數(shù)據(jù)，篩選而出的文本鏈接超鏈接往往與當前頁面關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，進而產(chǎn)生高質(zhì)量的相關(guān)鏈接。比如：當前熱點事件的文章、同品牌同類型的商品、同類型相似價格的商品、熱門人物的動態(tài)跟蹤文章塊。。。等等。
“評論排行”（排行榜）第一篇與最后一篇的點擊比例依次為9.2%與8.3%，這里的行為與在“最新日志”里的點擊行為完全不同，個人認為用戶在閱讀了排行里的每篇文章的標題，并根據(jù)標題內(nèi)容的吸引程度決定了點擊哪篇文章。
其實，要想徹底的優(yōu)化博客首頁用戶體驗，還應該從更多角度來分析，比如：如何通過首頁提高注冊率、優(yōu)質(zhì)的舊文章如何得到更多展示。限于篇幅不再細致化分析，順便上傳一張百度的百度的熱點圖與鏈接點擊圖，可以與Google Analytics的網(wǎng)頁內(nèi)分析做個對比：
Google Analytics還可以用于SEO分析！
1、顯示頁面中各鏈接的點擊情況，為我們做頁面鏈接布置提供數(shù)據(jù)依據(jù)
頁面中的鏈接布置是頁面優(yōu)化很重要的工作之一，百度會根據(jù)頁面中的點擊情況來判斷該頁面當中鏈接的重要性，從而分配給他們對應的權(quán)重，所以我們要想 辦法讓合適的鏈接出現(xiàn)在合適的位置，從而得到合適的權(quán)重。要做到這點，自然就必須要清楚這個頁面當中各個地方的鏈接被點擊的情況。而“網(wǎng)頁內(nèi)分析”就提供 了這個數(shù)據(jù)，它以氣泡和百分比的形式顯示出了頁面中每個鏈接的被點擊數(shù)和占總點擊數(shù)的百分比，通過這個數(shù)據(jù)，我們可以很輕松的布置頁面的鏈接。
2、指出了頁面當中存在相同頁面鏈接的數(shù)量，有助于避免過度優(yōu)化
我們都知道一個頁面當中，如果存在很多的鏈接指向同一個頁面，會被百度認為是過度優(yōu)化。但有的時候一個頁面的鏈接實在是非常的多，我們可能自己都沒 有注意到有哪些鏈接過多的出現(xiàn)在同一個頁面上。google analytics的“網(wǎng)頁內(nèi)分析”工具就告知了這個頁面當中存在相同的鏈接的數(shù)量，這就可以幫助我們?nèi)ケ苊膺^度優(yōu)化的情況。同時我們也可以通過這個工 具，來做個測試，去了解頁面當中放置其他頁面鏈接的數(shù)量的最佳值。
