8月8日，飛天茅臺售價已漲至1753元/瓶，此前為1719元/瓶，高于i茅臺1639元/瓶的售價。除飛天茅臺外，五星、經典版馬年生肖和精品茅臺三款產品售價也有所上調，分別漲至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。

自營店工作人員表示，此次調價是官方行為，所有茅臺自營店均執行這一價格。一位經銷商反饋，其所在門店代售的飛天茅臺價格也已漲至1750元/瓶，但其他產品暫未漲價。

據了解，貴州茅臺曾在7月17日發布公告，自7月18日零時起，將飛天茅臺在i茅臺平臺的零售價由1539元/瓶調整為1639元/瓶，銷售合同價由1269元/瓶調整為1369元/瓶。公告指出，價格調整主要是為了維護市場秩序，按照“隨行就市、相對平穩、供需適配、量價平衡”的原則進行。價格調整可能會對公司的經營業績產生一定影響，投資者需理性投資，注意風險。