8月8日，市場傳出貴州茅臺線下自營店銷售政策再度調整的消息：飛天茅臺酒零售價上調至1753元/瓶，普通消費者也可到店購買。當天下午，記者以消費者身份電話咨詢貴州茅臺上海自營店，接線工作人員證實，53度500ml飛天茅臺零售價已從1719元/瓶上調至1753元/瓶，并開始對散客開放購買。不過，該工作人員表示，目前門店處于補貨狀態，散客暫時無法成交。

此次調價不僅限于飛天茅臺，五星茅臺、馬年生肖酒（經典版）、精品茅臺等產品在自營店售價也同步上調，分別調整至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。值得注意的是，本次調整后，貴州茅臺線下自營店的飛天茅臺酒零售價已明顯高于i茅臺平臺1639元/瓶的官方售價，價差進一步拉大。

今年，茅臺自營零售體系的價格調整路徑明顯提速。2026年初，全國42家茅臺自營門店一度放寬政策，前一年納稅額達100萬元的民營企業客戶可就近向所在省區自營門店以1499元/瓶申購飛天茅臺酒，且不再搭售其他產品，無需返瓶，唯一硬性財務門檻即為納稅額，同時明確酒類專營企業不得申請。

4月中旬，伴隨市場批價回升，貴州茅臺年內首次上調自營零售價，飛天茅臺i茅臺平臺零售價由1499元/瓶調整至1539元/瓶，銷售合同價由1169元/瓶調整至1269元/瓶。這是自2018年以來公司首次調整飛天茅臺自營零售價——此前該產品出廠價最近一次調整發生在2023年11月，從969元/瓶上調約20%至1169元/瓶，但當時自營零售價并未同步變動。