AI短劇《被裁掉的女孩》在抖音上播放量突破2.2億，第一季最高點贊數(shù)超過300萬，成為當下AI和內娛的熱門話題。這部劇不僅讓AI劇擺脫了“空有噱頭難以破圈”的困境，還捧紅了一位“AI明星”——女主方桃子。運營不到一個月，方桃子個人賬號粉絲接近40萬，每條視頻點贊數(shù)均過萬。她甚至像真人一樣給助理開設了賬號，記錄工作日常，名為“小助理米米”的賬號如今粉絲近2萬，共獲贊57.2萬。劇中另一位角色周以衡的社交賬號也有13萬左右粉絲，兩人組成的CP“桃之以衡”曾登上微博熱搜。

有人稱方桃子為“真正的內娛紫微星”，她的出現(xiàn)引發(fā)了內娛界的恐慌和焦慮。盡管之前認為AI無法取代真人演員的地位，但現(xiàn)在看來這種優(yōu)勢似乎正在消失。不過，事實可能并沒有那么悲觀。

近期影視行業(yè)面臨一系列震蕩，點映、提檔、撤檔成為暑期檔電影市場的關鍵詞。一些電影通過口碑發(fā)酵實現(xiàn)了票房提升，但更多是片方發(fā)現(xiàn)回天乏力后選擇撤檔。劇集市場則與“裸播”緊密相連，今年暑期檔平臺釋出大量頭部庫存，但未能獲得品牌方的持續(xù)支持。數(shù)據顯示，無論是古偶劇還是現(xiàn)實題材劇，在播出中后期都遭遇了“階段性無廣”。綜藝市場同樣不樂觀，品牌贊助情況不佳，綜藝節(jié)目投放看似熱鬧，實則總金額下降，小體量節(jié)目裸播已成為常態(tài)。

與此同時，AI生成內容發(fā)展迅速，這讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)影視行業(yè)的困境是否由AI引起。但實際上，品牌對于AI的態(tài)度并非全面擁抱。影視行業(yè)確實正經歷調整，但這與AI的出現(xiàn)有一定關聯(lián)，而非簡單的替代關系。品牌和平臺對未來發(fā)展方向持觀望態(tài)度，不愿輕易投入。