傳統(tǒng)玩具“竹知了”因搖動聲效神似華為高管余承東的發(fā)布會發(fā)音，遭網(wǎng)友大規(guī)模玩梗后，被華為以“損害商譽”為由批量投訴下架。這一維權行動反而觸發(fā)了全網(wǎng)逆反，導致玩具銷量暴漲、話題破圈，成為2026年夏天最受關注的網(wǎng)絡輿情事件之一。

聲音撞梗源于竹知了搖動時發(fā)出的“哇哇”聲，被網(wǎng)友認為高度神似余承東在問界M9發(fā)布會上的驚嘆聲。大量用戶將竹知了畫面與余承東發(fā)言音頻拼接，配上“一千萬以內(nèi)最好的玩具”“遙遙領先”等文案，形成規(guī)?；瘋鞑?，單日新增超3000條相關視頻，單條播放量破千萬。

華為法務認定相關視頻“刻意采取暗喻影射、諧音、魔改音頻等隱晦方式，戲謔、丑化、嘲諷企業(yè)及企業(yè)家”，超出普通網(wǎng)絡調(diào)侃范疇，侵害名譽權并損害企業(yè)商譽。娛樂法律師李振武指出，名譽權侵權不以“直接點名”為前提，通過特定語境和元素組合使公眾識別出指向特定主體，即可能構(gòu)成侵權。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，一款售價0.58元的手工竹知了，周銷量飆升超6倍，累計銷量突破49.5萬件。原本小圈子的玩梗，因批量投訴迅速登上熱搜，相關話題在微博引發(fā)超億級閱讀，大量此前不知情的網(wǎng)民涌入搜索、圍觀和二次創(chuàng)作。

部分僅單純展示竹知了、無惡意文案的日常分享視頻甚至小女孩的玩具視頻也遭下架或限流，引發(fā)“一刀切”批評。竹知了從玩具演變?yōu)椤皩狗饨钡姆枺W(wǎng)友通過換頭像、刷評論等方式表達反彈，有觀點認為其已構(gòu)成2026年最嚴重的品牌危機之一。

多數(shù)法律從業(yè)者支持華為維權的法理基礎，認為針對具有明確指向性的影射嘲諷內(nèi)容進行投訴是企業(yè)的正當權利。然而，批量投訴誤傷普通內(nèi)容，且觸發(fā)互聯(lián)網(wǎng)“禁果效應”——越禁越火，使得維權成本遠超預期，被評價為“法律贏、公關血虧、情緒反噬”。

事件引發(fā)“玩梗邊界”與“企業(yè)容忍度”的全國性辯論，有觀點認為企業(yè)應像雷軍面對“Are you OK”梗那樣學會幽默化解；也有聲音指出，華為面對的已非善意調(diào)侃，而是具有組織特征的惡意攻擊。