網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2026年暑期檔電影票房（含預售）已超過71億元，年度票房已超過228億元。今年暑期檔有超過120部中外影片陸續(xù)上映，涵蓋歷史、喜劇、動作、動畫、科幻等多種類型。

今年暑期檔電影市場持續(xù)走高，國家電影局和市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》。該通知鼓勵影院跳出單一放映模式，打造集觀影、社交、文娛、消費于一體的綜合文化空間。在此之前，已有部分影院進行了探索，從自身優(yōu)勢出發(fā)，打造出差異化的影院品牌。

例如，北京耀萊成龍影城五棵松店的一個放映廳，在電影見面會結(jié)束后，工作人員會收起部分座椅，搬來餐桌和沙發(fā)，這里就變?yōu)橹黝}派對、電競觀賽等特色活動的舉辦場所。電影屏幕也會切換至互動界面，讓觀眾在觀影后進行沉浸式游戲體驗。此外，影城還設(shè)立了谷子店、XR互動游戲區(qū)、抓娃娃機、展覽等區(qū)域，吸引觀眾在觀影之余停留更多時間。目前，耀萊成龍影城五棵松店多樣化經(jīng)營帶來的非票房收入已占全年收入的20%至25%左右。

在《關(guān)于促進電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》中，特別提出了“一店一策”、精細化運營、挖掘影院文化資產(chǎn)等內(nèi)容，旨在引導影院跳出“拼票價、拼排片”的低端競爭，打造專屬的文化辨識度，通過自身的場景、文化和服務吸引用戶。主題影院是近年來影院多樣化經(jīng)營的趨勢之一。上影集團對位于上海徐匯區(qū)美羅城商場內(nèi)的影院進行了全面升級改造，結(jié)合所在商圈二次元消費旺盛、青年群體多的特點，打造了上海首個以動漫為主題的影院，并新拓展了影元社這個跨次元商業(yè)綜合空間。將動漫IP與商圈資源聯(lián)動，將影院場景延伸至商業(yè)消費場景。今年上半年，影院的非票收入占比已達30%。