近日，多位海外寶馬車主在社交平臺上反映，他們的車輛啟動后，中控屏幕上會自動彈出《蜘蛛俠：嶄新之日》的宣傳橫幅。點擊該橫幅后，會觸發全屏動畫播放，并同步聯動車內氛圍燈與專屬配樂。這一現象引起了許多車主的不滿，他們抱怨說：“花大價錢買的車，一啟動就滿屏廣告？”
據報道，這個廣告是寶馬與索尼、漫威合作開展的全球跨界營銷項目的一部分。宣傳周期從7月27日至8月10日，覆蓋全球70多個國家和地區，適用于2020年7月以后生產且搭載BMW OS7/8/8.5/9或OSX車機系統的寶馬車型。寶馬iX3和全新一代5系在影片中出現，品牌還打造了專屬iX3特別版亮相電影首映紅毯。
許多車主對此表示不滿，有車主指出，寶馬高管早年曾公開表示不會出售車載屏幕投放商業廣告，強調車輛屬于私人空間，高價購入的私家車不應被動接收第三方影視宣傳。還有車主擔心，如果這種推送成為常態，未來可能會出現更多商業彈窗，不僅影響交互體驗，還可能對行車安全構成潛在干擾。
寶馬官方回應稱，車內動畫是與漫威合作的一部分，iX3等車型已經出現在電影中，同時iX3特別版也在洛杉磯首映禮的紅毯活動中亮相。不過，也有身為漫威影迷和蜘蛛俠粉絲的車主欣然接受，認為這是品牌送來的“小驚喜”。
